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樂視20億美元收購美最大智能電視商Vizio 或在北美市場對撼日韓系 新世代集運自取點新世代集運自取點> 暴增156%!2020年網絡電影票房逾13億,未來這些題材或成黑馬

每日經濟新聞 2021新世代集運自取點01新世代集運自取點07 16:58:06

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網絡電影高速發展,題材類型愈發多元化。《報告》顯示,全網票房TOP30的影片多以奇幻、冒險和怪獸表現最佳,數量佔比和票房貢獻均佔TOP3;其中,奇幻類影片從2019年37%的佔比提升至2020年的42%。緊隨其後的影片類型則是:軍事、戰爭、戲劇和動作。

每經記者 杜蔚    每經編輯 董興生    

減量提質、投資規模不斷上漲、分賬票房屢破天花板……經過多年發展,網絡電影在數次洗牌後,行業迎來蓬勃發展。

尤其是在特殊的2020年,疫情致使影院關門、演出取消等,不少線下娛樂行業受到嚴重打擊,而視頻網站等線上娛樂則進入發展的快車道。《2020年度優酷網絡電影數據報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2020年中國院線電影全年票房為204.17億元,較2019年下降68.2%;而網絡電影過千萬影片票房規模高達13.51億元,較2019年暴增156%。

令人欣喜的背後,網絡電影在題材、內容、受眾等方面展現出哪些特點?接下來,網絡電影在哪些題材上發力,才有望賺得盆滿缽滿?

一年上線756部 但“塔尖”內容稀缺

2021年,網絡電影步入第7個年頭,早已告別了初期的粗製濫造,轉向精品化生產,在影片質量、投資體量等方面都大幅提升,各大視頻網站也紛紛加強了對網絡電影的重視。

宅家避“疫”,刺激網絡電影全面爆發。《報告》顯示,在內容生產方面,與2019年相比,2020年網絡電影的上線備案數量增加184%至745部;在市場規模方面,重點影片數量和成本增幅明顯,2020年全網上線的網絡電影共計756部,較2019年增加7%,其中重點影片則為270部,較2019年增加81%。

圖片來源:《2020年度優酷網絡電影數據報告》

僅從優酷來看,2020年網絡電影製作成本超1000萬元的影片數量比2019年增加了一倍,成本500萬元~1000萬元的影片數量增加135%。這意味着,隨着製作成本的顯著提升,重點影片也越來越多,網絡電影朝內容精品化發展的趨勢十分明顯。

精工細作的網絡電影在收穫用户認可的同時,也收穫了高票房。當下,票房破千萬的影片已成常態,《報告》指出,2020年全網票房破千萬的網絡電影共有77部,締造了13.51億元的票房規模,同比2019年增加156%。

圖片來源:《2020年度優酷網絡電影數據報告》

每日經濟新聞記者注意到,雖然票房衝過千萬大關的網絡電影數量正在明顯增加,但“塔尖”內容仍屬稀缺。數據顯示,2020年破千萬的影片票房主要分佈在1000萬元~2000萬元,該區間網絡電影占比為75%,而票房超3000萬元的頭部影片僅7部,其中騰訊視頻3部,分別是《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂:人間情》和《海大魚》;愛奇藝3部,分別是《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《奇門遁甲》和《狙擊手》;優酷1部,為《狄仁傑之飛頭羅剎》。可見,超頭部的網絡電影仍有提升空間。

短視頻成營銷主戰場 但紅利正在消退

網絡電影高速發展,題材類型愈發多元化。《報告》顯示,全網票房TOP30的影片多以奇幻、冒險和怪獸表現最佳,數量佔比和票房貢獻均佔TOP3;其中,奇幻類影片從2019年37%的佔比提升至2020年的42%。緊隨其後的影片類型則是:軍事、戰爭、戲劇和動作。

圖片來源:《2020年度優酷網絡電影數據報告》

題材豐富的同時,網絡電影的IP化改編在2020年依然火熱。據悉,2020年規劃備案中IP改編的影片數量超280部,“狄仁傑”“封神榜”的數量在增加,均超40部。

值得注意的是,當某一類型的網絡電影取得高票房後,市場上便會出現大批“跟風者”,導致熱門類型片的產量過剩。以怪獸題材影片為例,截至2020年10月,規劃備案數量超170部,僅“蛇類”的怪獸片就超過了33部。《報告》認為,同一IP過度改編或同一類型過度開發,加之大部分影片內容品質較低,造成了行業“內卷化”嚴重。

隨着短視頻的介入,影視宣發多了一個方式,這對伴隨互聯網而生的網絡電影來説,也是一個新機會。《報告》分析發現,如今片方的營銷意識增強,對此的預算投入也在增加,2020年一些重點網絡電影的營銷預算超110萬元,佔總成本的均值為12%,最高佔比則為46%,且部分影片因營銷帶來的票房收入超過15%。當中,短視頻陣地成為主戰場,但紅利正在消退。

如今,越來越多的年輕人喜歡看網絡電影,更多的女性用户也加入進來。接下來,網絡電影界“黑馬”將在哪些領域誕生?《2020騰訊視頻年度指數報告·電影篇》顯示,用户期待值最高的四個網絡電影的類型分佈是:爆笑喜劇、尋寶冒險、女性傳奇以及關注現實。而在IP選擇上,55.8%的受訪者期待熱門男頻網文IP被改編,與之相反的是,傳統警匪、武俠等題材式微。

圖片來源:《2020騰訊視頻年度指數報告·電影篇》

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